En la mayoría de televisiones generalistas, la programación
de los fines de semana cambia respecto a lo que el espectador está acostumbrado
durante el resto de la semana.
Esto se debe a que se produce un cambio en los
hábitos de la audiencia y se registra una mayor diversidad de los espectadores.
El target es más heterogéneo y guarda diferentes características con respecto
al establecido durante el resto de la
semana.
Hemos realizado un análisis de TELECINCO correspondiente a
los días 20 y 21 del pasado mes de abril.
Esta cadena tiene en su programación del fin de semana, una especie de
reciclado en el cuál se aprovechan muchos de los contenidos que se emitieron a
lo largo de la pasada semana. Programas como Tu sí que Vales, La hora de
Jose Mota o el caso de Mi gitana que se había emitido en el año 2012 son
parte de los casos claros de reciclado que nos hemos encontrado a lo largo del
fin de semana.
Se trata de una dinámica por la cuál la producción se
abarata enormemente y a nivel económico parece muy rentable. Pero todo lo
barato tiene sus consecuencias, que desde mi punto de vista empobrece la
originalidad y la imagen de la cadena.
Desde el punto estratégico y amoldándonos a la situación
económica de la actualidad me parece un
acierto de la cadena, aunque suponga unos riesgos a largo plazo que afectan a
su propia imagen y a la audiencia.
Nos parece un acierto porque se produce como una especie de
equilibrio entre los productos “reciclados” y el resto que tienen como especial un hueco en la parrilla del fin de semana. Como son el ejemplo del motociclismo
o la innovación de un programa como las Bodas de Sálvame.
Lo malo de esta dinámica, es que al reunir a una audiencia
tan determinada con mini-series como Mi gitana o la repetición extasiada de
la imagen de Sálvame se produzca un cansancio en la originalidad y dinámica
de una cadena orientada claramente al mundo del corazón. Y todo tiene su final
y el cotilleo cada día está perdiendo un mayor número de adeptos. Esto
actualmente no tiene ninguna consecuencia directa, pero a largo plazo les puede
pasar factura y que la audiencia actual se decante por otro tipo de contenidos más
variados como los ofrecidos por ATRESMEDIA.
Esta afirmación se interpreta muy bien en esta clasificación
por géneros, correspondientes a este fin de semana donde podemos apreciar una
considerable diferencia entre el entretenimiento y los otros dos macrogéneros.
El entretenimiento es la base de la cadena y su principal
piedra angular. De esta forma se deja de lado otros contenidos que suponen
una mayor inversión a la cadena, que muchas de las veces no se ven recuperados de
forma totalitaria.
Se trata de una estrategia clara, de ahorro y
rentabilización de los medios disponibles. Donde se aprovecha los pasados
niveles de audiencias y el refuerzo propio de la imagen de la cadena.
A continuación vamos a realizar un análisis más detallado de
estos tres macro géneros: Ficción, Entretenimiento y Realidad.
FICCIÓN
La ficción en la televisión no está viviendo su mejor época
y sobretodo en TELECINCO. En una época de recortes y donde la publicidad cada
día aporta menos dinero es difícil adquirir contenidos audiovisuales por un
precio asequible. Hay que tener en cuenta que con la aparición de nuevas
tecnologías como por ejemplo HD o el 3D. El encarecimiento de la necesidad de
obtener mayores recursos técnicos produce indirectamente un mayor gasto en la
realización de contenidos de calidad y el poder rentabilizarlo. Por eso la
propia realización por parte de la cadena es muy cara y ocurre lo mismo con la
exportación de contenidos ficcionales que encajen con una audiencia
generalista.
Por este motivo cada día es más frecuente ver menos ficción
en televisión y más si cabe en una cadena como TELECINCO que apuesta claramente
por la rentabilidad.
Durante este fin de semana el contenido de ficción que hemos podido
visualizar ocupa apenas un 21 % del total, en comparación con el 57 % que ocupa el entretenimiento.
En las siguientes tablas podemos observar el total de la
ficción de este fin de semana clasificada según diferentes variantes:
En la primera de las gráficas podemos observar que el
contenido de ficción durante este fin de semana, se ha limitado a la emisión de
una TV Movie y de dos series en lo referente a los diferentes géneros de
ficción.
TV MOVIE
Dentro de un análisis más concreto respecto a los géneros,
la emisión de Mi Gitana se trata de una mezcla entre TV Movies y Mini-series
ya que se explota de forma fragmentada con el fin de obtener un mayor
beneficio. Se trata de un biopic, donde se narra la vida de una determinada
persona en este caso de la polémica cantante Isabel Pantoja.
Las TV Movies son un género muy rentable y que con esta
nueva forma de explotación donde se fragmenta su contenido es aún mayor.
En cuanto la estrategia seguida por la cadena, han intentado
aprovechar la reciente noticia de su condena para rentabilizar la realización
de la misma en 2012.
Aunque no se si se han tenido en cuenta que la mayoría que
sigue este tipo de contenidos, son una audiencia muy fiel y que lo más seguro
que lo hayan visto en su pasada emisión. De ahí que su audiencia fuera bastante
pobre para un domingo en prime time (8%).
Esto se debe a que muchos de los espectadores prefieren visionar un
contenido nuevo y no se guían por la simple actualidad.
Desde mi opinión, no sé si su emisión ha sido rentable pero
con otro tipo de contenido más novedoso y de igual coste su éxito lo más seguro
fuera mucho mayor al obtenido. Ya no estoy hablando de series como Aída que
suponen un sobrecoste en su producción, sino de un simple cambio en el horario
de la novedad de Las Bodas de Sálvame.
SERIES
Las otras dos
emisiones dentro del género de la ficción correspondiente a este fin de semana,
son El coche fantástico y Galerias Paradise. Ambas son productos
televisivos dramatizados, que comúnmente conocemos como series.
Tienen una producción de origen extranjero y dentro de su
propia emisión cumplen funciones totalmente diferentes.
El coche fantástico se emitió por primera vez en los años
ochenta y la cadena sigue sacando partido a sus derechos de forma que ocupe un
espacio en la parrilla donde no hay una gran audiencia.
Se trata de algo típico en la mayoría de las cadenas, que
aprovechan los derechos y el bajo coste de estas series que han tenido una gran
repercusión para rellenar el espacio matinal del fin de semana.
Se trata de una serie que siguen un mismo esquema narrativo
en sus diferentes capítulos, con misiones diferentes entre sí pero que tienen
como principal protagonista a Michael Knight. Es decir, tienen tramas
cerradas entre sí, que tienen total independencia unas con otras.
En cambio, Galerias Paradise es una serie que tenía como
propósito servir de contrapunto a la serie que estrenará ANTENA 3 denominada
Galerias Velvet. Se trata de una serie más actual y que fue estrenada en el 2012 en la BBC.
Definitivamente, la apuesta por la ficción cada día es más
reducida a pesar de los grandes éxitos que han traido a la cadena.
TELECINCO ha cambiado totalmente el discurso, antes
arriesgaban para ganar y ahora que han conseguido sus frutos no arriesgan para
no perder.
ENTRETENIMIENTO
El entretenimiento ocupa un 50 %, la mitad de la
programación total que se emite en TELECINCO durante el fin de semana.
Este hecho nos
define claramente la filosofía que sigue la cadena respecto al entretenimiento.
Pero dentro del entretenimiento hay una gran cantidad de
subgéneros, que entretienen de forma diferente y que otorgan un ritmo variado dentro de la programación.
En la siguiente clasificación se hace una distinción de
todos ellos:
En la clasificación anterior podemos observar como existen
una gran variedad de programas que forman parte de los diferentes subgéneros implícitos
en el entretenimiento.
Los dos únicos que no vemos ocupados son el infantil, que
desde la aparición de la TDT tienen un mayor protagonismo en canales
especializados como son BOING que pertenece al mismo grupo de comunicación que la
propia TELECINCO.
Y también el modelo de Lifestyle que desde su fusión con
CUATRO, este estilo de entretenimiento queda reservado para esta cadena que
guarda una mayor correlación con este tipo de programas.
TALK SHOW
El Gran Debate es un
Talk Show que se emite los sábados en primetime y que se vive alrededor de
Jordi González que es el encargado de darle una gran personalidad al
programa. Después de años con programas del corazón y los diversos problemas
que tuvieron. TELECINCO quiso dar cambio en su imagen con la inserción de este programa que suple al antiguamente conocido como La
Noria.
Se trata de un programa donde se produce un debate de
ámbito político con diferentes expertos en la materia. Posteriormente también
se realizan entrevistas personales con alguno de los famosos que integran el
panorama político o televisivo.
El Gran debate se realiza en directo y tiene como principal
exponente la espontaneidad e improvisación de las diferentes opiniones de los
colaboradores.
En mi opinión, lo consideraría un Actually Show que trata el
tema de la política de forma actual y analizan un hecho ocurrido a lo largo de
la semana. Desde mi punto de vista, se trata la información y la opinión de
forma sensacionalista otorgándole un carácter exagerado en sus diversas
afirmaciones.
Tu si Que Vales es un concurso donde se mezcla la destreza
con el puro espectáculo de los concursos. Se trata de un programa de bajo
coste, que tiene un gran aliciente al incorporar las diferentes valoraciones
personales que puedan otorgarles los miembros de jurado.
Risto Mejide famoso
por sus juicios de valor en Operación Triunfo, cumple un papel fundamental
donde la crítica se convierte en el mayor de los espectáculos y las
propias destrezas llegan a ser secundarias.
Este concurso forma parte de lo que actualmente se conoce
como Talent Show, en el cual unas personas muestran sus talentos y son juzgadas
por unos jurados profesionales.
MUSICAL
En Concierto y Fusión Sonora son dos programas que sirven
para amenizar las madrugadas del fin de semana. Estos programas tienen un coste
barato y tratan como temática principal el componente esencial de la música
como paradigma cultural. En su mayoría este tipo de programas sirven como mero
transito entre un día y el otro.
La hora de Jose Mota y I
Love Tv son dos programas que tienen como esencia el contenido del
entretenimiento mediante la creación de humor.
El primero de ellos que está sufriendo numerosos cambios en
la parrilla actual, es un programa que reside en la
fabricación de sketches en los que se parodia una serie (Juego de Tronos) o un
personaje famoso (Rubalcaba) y que guardan un componente propio de originalidad
de la mano del propio autor.
Es decir se crean Sketches donde la ficción y la inventiva
cobra su fuerza de la mano de personajes
totalmente nuevos que crean el humor más tradicional propio de la
cultura española.
En cambio, I Love Tv es un programa donde se recopilan
diferentes videos procedentes de los programas de televisión que
resultan graciosos al espectador debido a sus fallos o meteduras de pata.
Este tipo de programas debido a sus diversas fuentes y
combinaciones en sus grabaciones pertenece a un subgénero denominado Zappings.
SHOW
Para finalizar el entretenimiento, he considerado que el
programa ¡Que tiempo tan feliz! pertenece a la categoría de shows. Se pueden
tener diversas opiniones respecto a su clasificación, pero lo he considerado
porque reúne los requisitos necesarios de esta categoría.
Se trata de un programa donde se mezcla un poco de todo;
música, humor, entrevistas, homenajes…
Un programa que está destinado a un público mayor, donde
pueden recordar a los artistas y famosos del pasado de la mano de Maria Teresa
Campos.
Otros igual lo calificarían como un Talk Show, pero el
aspecto más ochentero y la reunión de la mezcla de contenidos le otorgan el
carácter de un show único para las personas mayores que viven el pasado de
manera singular.
REALIDAD
La realidad al igual que sucede con
la ficción tiene poca repercusión en la cadena, aunque en esta ocasión debido a
la emisión del motociclismo tiene un porcentaje
más alto (29%) de lo que habitualmente viene siendo los fines de semana.
Antiguamente este género era mucho
más utilizado los fines de semana, pero con la fusión con CUATRO ha ido
perdiendo una mayor repercusión.
Programas como Mas alla de la
vida, Diario de, El juego de tu vida han ido dejando un mayor hueco al
género del entretenimiento como principal exponente de la oferta televisiva de
los fines de semana.
DEPORTES
Dentro de este género una parte que
cada día tiene una mayor relevancia en esta cadena son los deportes. Con la creación
de la marca Mediaset Deportes, cada día se están haciendo con un mayor número
de derechos que intercalan en la emisión de sus canales dentro del grupo.
Este fin de semana hemos podido
visionar el Motociclismo, al cual le están dando una visión diferente respecto
al año anterior y donde la novedad del icono de Marc Márquez les están dando unos
buenos resultados en este comienzo de temporada.
Los deportes son fundamentales en
una cadena de este ámbito, ya que la simultaneidad y la emoción de vivir este
tipo de eventos en directo es garantía de un gran éxito. Por eso la reciente
compra por parte de la cadena de los derechos del Eurobásquet o de la Selección
Española.
TELECINCO se ha caracterizado por
introducir novedades en este formato entre los que se incluye la publicidad dentro del propio evento.
Este tipo de contenidos también
realzan la imagen de la propia empresa y les otorgan un plus de audiencia con
respecto al resto de competidores.
INFORMATIVOS
Otro contenido perteneciente a este
género, son los informativos que ganan un carácter mas ameno y entretenido durante los fines de semana con
informaciones más llevaderas para toda la familia.
El cambio de hábitos durante el fin
de semana de los trabajadores, produce indirectamente una reducción en el
contenido de los informativos y se suprimen los que denominamos informativos matinales.
Esto ocurre debido a que el fin de semana el publico por la mañana cambia sus hábitos y no se
madruga tanto por eso no es necesaria su inserción.
Se trata de un contenido que cada
día se ha vuelto más amable y cercano con la audiencia donde los fines de
semana siempre se les ha considerado secundarios salvo en el ámbito de los
deportes donde se refuerza su figura.
REAL TV
Las Bodas de Sálvame, nos han asaltado más dudas respecto a su
clasificación.
De forma personal lo he insertado
dentro de lo que denominamos Real TV, ya que se trata de un formato donde se
mezcla la realidad de las bodas con el propio entretenimiento e imagen de
Sálvame.
Se trata de un Reality Show dentro de un programa, algo novedoso ya
que conocemos las vidas de los personajes y todo lo que conlleva una
experiencia como casarse en directo. Lo considero como un programa donde se
vive una realidad mediática dentro de la espectacularización del propio medio
de la televisión y más concretamente de Sálvame.
Desde mi punto de vista me parece
un fallo su inserción en esta franja del fin de semana, ya que su grado de
explotación podría haber sido mayor en un horario de primetime. Se trata de un
programa novedoso y que tiene un gran alto nivel de afinidad con la imagen de
la cadena.
Este programa lo tiene todo para el éxito; la publicidad o repercusión de Sálvame,
la imagen de un presentador como Kiko Hernández y el target propio de la cadena.
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